10月12日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )主辦的第19屆中國（上海）國際酒業(yè)博覽會(huì )在上海舉行。京東超市受邀參展，在名酒展區，推出茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、燕京啤酒等40余個(gè)知名品牌，覆蓋白酒、啤酒、紅酒、洋酒等品類(lèi)。

　　京東超市還推出老酒/收藏酒、家鄉酒、婚宴酒、精品紅酒、洋酒五大展區，其中，老酒鑒真能力、婚宴用酒選購服務(wù)、精品葡萄酒頻道上線(xiàn)等亮點(diǎn)，獲得眾多關(guān)注。

　　在展區現場(chǎng)，京東超市還設置了眾多趣味互動(dòng)，結合各展區酒水的特點(diǎn)和面向的用戶(hù)群體，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，讓消費者更方便的購買(mǎi)到品質(zhì)好酒的同時(shí)，也讓京東超市優(yōu)質(zhì)的酒水服務(wù)能力更好的占領(lǐng)了消費者心智，實(shí)現了更好的品牌傳播。

　　為老酒提供一站式權威鑒真，打造“一物一證一碼”模式

　　京東超市老酒/收藏酒業(yè)務(wù)展區，則展示了茅臺等系列產(chǎn)品。據了解，為了提供保真、稀缺、豐富的老酒/收藏酒，京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會(huì )簽訂戰略合作，雙方在陳年酒標準制定、鑒真服務(wù)、招商共建、文化傳播四個(gè)方面開(kāi)展合作，推動(dòng)行業(yè)健康可持續發(fā)展。

　　特別是在鑒真方面，雙方將基于雙方在行業(yè)端、用戶(hù)端的影響力，針對陳年酒、收藏酒領(lǐng)域，共同打造公平透明的鑒真監督運營(yíng)機制，提供一站式專(zhuān)業(yè)權威的鑒真服務(wù)與采購，滿(mǎn)足用戶(hù)的核心需求。

　　具體來(lái)說(shuō)，京東依托并升級自身的商品中臺、訂單中臺、結算頁(yè)中臺、售后中臺等底層能力，并聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì )在陳年酒鑒定方面的專(zhuān)業(yè)性和權威性，打造陳年酒的“一物一證一碼”模式。

　　值得一提的是，京東老酒頻道覆蓋超過(guò)生產(chǎn)日期五年及以上的白酒、洋酒、露酒、黃酒，涉及17大名酒、53大優(yōu)質(zhì)酒及三大洋酒等知名品牌，并以“年份陳年酒、親民陳年酒、稀缺套裝”三大類(lèi)分層為核心，滿(mǎn)足用戶(hù)在收藏、禮贈、宴請、投資等場(chǎng)景的需求。

　　匯集50款家鄉酒，婚宴頻道提供專(zhuān)項服務(wù)

　　家鄉酒展區，匯聚了梅見(jiàn)、河套王、天佑德、劉伶醉等近50款來(lái)自全國各地的知名品牌產(chǎn)品。在家鄉酒的營(yíng)銷(xiāo)上，京東超市基于家鄉酒品牌認知的地域屬性，通過(guò)覆蓋全平臺的精準差異化營(yíng)銷(xiāo)，結合地域文化幫助家鄉酒打造新的成長(cháng)路徑。

　　婚宴酒展區，有茅臺1935、古井貢酒年份原漿、舍之道等經(jīng)典產(chǎn)品，引發(fā)眾多品牌、消費者關(guān)注。

　　今年，京東超市通過(guò)走訪(fǎng)多家婚慶企業(yè)、宴會(huì )酒店，并結合訂單量、訂單額、用戶(hù)咨詢(xún)量等數據后判斷，今年婚禮市場(chǎng)將持續走熱，婚宴用酒市場(chǎng)潛力巨大。

　　為此，京東超市聚焦“婚宴用酒”業(yè)務(wù)板塊，在產(chǎn)品方面，通過(guò)與國內外知名酒水品牌建立深入的戰略合作關(guān)系，覆蓋白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等全品類(lèi)的婚宴用酒產(chǎn)品。

　　上半年，京東超市推出婚宴用酒頻道，覆蓋白酒、洋酒、紅酒等眾多品類(lèi)，品牌齊全，產(chǎn)品豐富。

　　京東超市還將提供選購婚宴用酒服務(wù)，以及婚慶相關(guān)的配套服務(wù)，包括酒水定制服務(wù)、蜜月游服務(wù)、一桌購服務(wù)；在售后服務(wù)環(huán)節，京東超市還提供無(wú)憂(yōu)售后、退換貨（喝不完可退）、延時(shí)配送、專(zhuān)屬客服售后團隊等服務(wù)。

　　推千款精品紅酒，集聚波爾多、勃艮第等核心產(chǎn)區

　　在精品紅酒展區，了解到，目前，京東超市上線(xiàn)精品葡萄酒頻道“wine友俱樂(lè )部”，推出超千款精品，涉及波爾多、勃艮第、意大利、美國、智利等核心產(chǎn)區，以正宗的貨源渠道、豐富的產(chǎn)品選擇，滿(mǎn)足消費者的品質(zhì)化和多元化的需求。

　　此外，“wine友京選”板塊每周會(huì )定期更新，精選買(mǎi)手精挑細選的稀有、價(jià)優(yōu)好產(chǎn)品，并通過(guò)數字化營(yíng)銷(xiāo)精準觸達潛在用戶(hù)。

　　對于精品酒廠(chǎng)商而言，“酒在深巷人不知”的情況也時(shí)常出現。京東超市通過(guò)打造精品酒營(yíng)銷(xiāo)陣地——“wine友俱樂(lè )部”，為優(yōu)質(zhì)精品酒提供廣闊的上行通路。

　　洋酒展區，展示了馬爹利、軒尼詩(shī)、蘇格登、尊尼獲加等近50款經(jīng)典產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，洋酒在中國市場(chǎng)潛力巨大。根據京東超市銷(xiāo)售數據，2018-2022年線(xiàn)上洋酒成交額復合年均增長(cháng)超50%。與此同時(shí)，日常飲用干邑的線(xiàn)上消費者越來(lái)越多，微醺小酌受到更多年輕人的青睞。

　　值得一提的是，京東超市還展示涉及白酒、紅酒、洋酒的新包裝。據了解，今年，京東調研團隊通過(guò)走訪(fǎng)眾多酒行、專(zhuān)業(yè)驗酒師，綜合包裝抗摔承受力、包裝美感度、拆卸體驗等因素，最終選定使用包裝的材料。

　　換裝的包裝主要有三大變化：針對1至4瓶裝的產(chǎn)品，在紙箱材質(zhì)方面，由3層增至5層，更抗摔打。在填充物方面，紙箱內的普通氣泡膜，改為更有韌性的氣泡柱，緩沖力更強。

　　此外，紙箱外側有“易碎品”“小心輕放勿壓勿摔”等文字標識，在物流運輸中，可作為特殊商品，作保護性處理。

　　展區開(kāi)啟趣味互動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)強化品牌認知

　　在全面展現酒水服務(wù)能力的同時(shí)，京東超市也帶來(lái)了一系列的趣味互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，讓更多的消費者對京東超市的酒水產(chǎn)品有了更全面的了解。

　　在活動(dòng)期間，京東超市名酒、老酒/收藏酒、婚宴酒、家鄉酒、精品紅酒等5個(gè)區域均設置了現場(chǎng)互動(dòng)項目，參與者每參與一個(gè)項目即可獲得印章一枚。獲得兩枚以上的印章即可參與抽獎，100%中獎。

　　在趣味活動(dòng)中，京東超市充分結合了各展區的產(chǎn)品特點(diǎn)，運用各種趣味性的活動(dòng)手段，吸引了參觀(guān)者的積極參與。在名酒展區，消費者現場(chǎng)掃碼即可進(jìn)入線(xiàn)上活動(dòng)頁(yè)，參與相應項目即可獲得印章1枚。

　　在老酒/收藏酒區域，根據工作人員手中的老酒圖片回答出相關(guān)問(wèn)題，可獲得任務(wù)印章；而在家鄉酒區域，參觀(guān)者在京東家鄉酒區域拍攝一張照片，在小紅書(shū)發(fā)布相關(guān)話(huà)題也可獲得任務(wù)印章；在婚宴酒展區，參觀(guān)者則可以根據現場(chǎng)的emoji表情猜字謎，猜中即可完成任務(wù)。

　　在精品紅酒區域，京東超市還舉行了專(zhuān)門(mén)的品鑒活動(dòng)，由工作人員為參觀(guān)者介紹紅酒鑒別和品鑒的重點(diǎn)，而后消費者只需要根據這些知識，在工作人員擺出的精品紅酒中根據酒體、顏色、氣味等選出正確答案，即能獲得印章。這一品鑒活動(dòng)受到了眾多參觀(guān)者的歡迎，通過(guò)趣味互動(dòng)，參觀(guān)者對紅酒也有了更多的了解。

　　除此之外，京東超市還設置了線(xiàn)上活動(dòng)專(zhuān)區，線(xiàn)下展出的所有酒水可掃碼即購，消費者也可以在京東App搜索“酒博會(huì )”，直達會(huì )場(chǎng)。酒水線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)，全球美酒低至9.9元，為眾多參觀(guān)者提供了更為便捷的酒水購買(mǎi)渠道。

　　對于京東超市的參展，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示，京東作為我國領(lǐng)先的線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺，在酒水領(lǐng)域擁有諸多優(yōu)勢和經(jīng)驗，近年來(lái)不斷加深與中國酒業(yè)協(xié)會(huì )合作。中國酒業(yè)協(xié)會(huì )將持續深化與京東超市合作，進(jìn)一步推進(jìn)線(xiàn)上酒類(lèi)市場(chǎng)價(jià)值提升工作落地實(shí)施，同京東一道，在線(xiàn)上銷(xiāo)售規范、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新、產(chǎn)品品質(zhì)升級、消費者共同培育等方面共同發(fā)力，為我國酒行業(yè)尤其是酒類(lèi)線(xiàn)上交易發(fā)展，作出更大貢獻。

　　京東零售大商超事業(yè)部酒類(lèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜表示，未來(lái)，京東超市酒類(lèi)業(yè)務(wù)將持續發(fā)揮京東集團的整體優(yōu)勢，在不斷提升自身供應鏈效率和銷(xiāo)售能力的同時(shí)，開(kāi)拓進(jìn)取不斷突破新的消費場(chǎng)景，在成本、效率、體驗三個(gè)方面，為消費者不斷地創(chuàng )造驚喜，為品牌商持續地創(chuàng )造價(jià)值。讓京東超市成為消費者、品牌方、供應商都信賴(lài)的美酒零售綜合服務(wù)平臺。

　　從第三方數據和多項用戶(hù)調研可以看到，京東超市在線(xiàn)上線(xiàn)下各類(lèi)大型商超中，商品價(jià)格更有競爭力，商品品質(zhì)最有保障、各項服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費者購物的首選渠道。

　　來(lái)源：中國酒業(yè)雜志，作者：酒通社；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！